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admin
2019-04-29 15:37

  近期,中金公司研究部发布了《从用户分析角度看互联网金融的十大趋势》,剖析了包括支付、网银、理财、现金借贷、保险、股票等各个细分领域的用户数据。

  研究发现,2018年前三季度,尽管股票基金受市场波动较大,但行业龙头APP的市占率却在弱市中逆势增长。其中,侧重交易属性的牛股王人均单日使用频次达15次以上,占据该子榜单第一;侧重资讯属性的雪球股票人均单日使用时长达40分钟,占据资讯类APP子榜单第一。

  具体数据上,同花顺、东方财富、大智慧、华泰证券、平安证券、随身行、牛股王、腾讯自选股、今日头条旗下钠镁股票以及雪球占据了月活和日活榜前十。同花顺以月活4000万人次遥遥领先占据第一,其余APP月活在100万至1000万之间。

  而在日活用户数据方面,同花顺、东方财富、大智慧占据前三,其后依次为华泰证券、平安证券和牛股王。今日头条旗下钠美股票、随身行、腾讯自选股和雪球则排名第七到第十位。

  用户活跃度方面,在人均单日使用时长和人均单日使用次数两个维度,雪球和牛股王分别占据榜首。数据显示,侧重资讯属性的股票APP人均单日时长占据前三的分别是雪球股票、东方财富及招商证券旗下的智远一户通;侧重交易属性的股票APP人均单日使用次数占据前三的分别是牛股王股票、今日头条旗下的钠镁股票及华泰证券旗下的涨乐财富通。

  同时,通过中金公司研究数据可以发现,互联网证券服务平台已经占据股票交易市场半壁江山,并逐渐形成对头部股票交易平台的挑战,包括牛股王、雪球、腾讯自选股、钠镁股票等新生代证券服务平台,无论用户量还是活跃度都在2018年的股票弱市中逆势坚挺。

  以用户日均使用频次和黏度最高的牛股王和雪球为例,在迅速积累超过3000万用户之后,牛股王着力于用户黏度的提升,通过技术、量化策略等底层架构的不断打磨,陆续推出了智能预警、情绪指数、量化策略选股等特色功能,从而赢得大量投资者信赖,拥有了极高的用户忠诚度,因此也占据了人均单日使用次数第一位的位置。

  而同样崛起于2014年的雪球,则凭借其在社区内容领域的持续深耕,将内容与用户需求进行连接,有效地提升了社区活跃度及使用时长,进而提升用户黏度。随着近期股市连续大涨,证券服务市场的争夺必将更为激烈,互联网证券服务平台也正在面临新的挑战和机遇。